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曹磊:双11影响力突破了线上线下的概念 新零售带来巨大机遇
发布时间:2018年11月15日 09:33:48

(网经社讯)摘要:近日,电子商务研究中心主任曹磊在接受《中国质量报》记者采访时表示,今年天猫“双十一”呈现5个方面的新变化,即:天猫“打头阵”,带动阿里全系“齐头并进”;“新零售”加持下,消费者双线购物趋势明显;购物社交化大势所趋,“社交+电商”模式提供较大助力;品质电商深入人心,客单价逐年提升;进口跨境电商异军突起。

曹磊分析认为,从消费视角和区域来看,今年第十个“双十一”,直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力,从天猫数据可以看到,今年成都重庆等西南地区城市表现非常抢眼,在城市排名中仅次于北上杭广深。整体消费还是集中在广东浙江江苏山东等地。消费群体趋向年轻化,消费内容向个性化、服务化、全球化转变,以及消费方式趋于全场景移动化,中国消费市场进入“新消费时代”。

曹磊将天猫“双十一”过去十年分为三个阶段,第一阶段是2008年到2013年,高速爬升,每年都倍速增长;2014到2015年缓了下来,保持在60%内,算高速增长的第二阶段;2016年以来跨入第三阶段,增速到了30%左右,这跟中国电商市场大盘的状况差不多,从极速增长到稳定增长再到缓慢增长,增长一直在变慢,因为基数越来越大,渗透率越来越高。

“从某种角度而言,天猫‘双十一’今年26.93%的增长率不算下滑,这意味着我国内需强劲,中国经济充满活力。”曹磊表示,从各大平台今年和去年“双十一”增长对比来看,今年的消费有增长,但相比去年放缓了是事实,而且消费被分流了,当中产买不动的时候,如何刺激更广泛的普通人买买买才是重点。而2017年“双十一”期间全网交易额为2539.7亿元,同比增长超45%。因此,每年“双十一”交易额指数级的增长,不断验证一个事实,今年的峰值将是明年的常态。

“‘双十一’是商业奥运会,这不仅源于品牌可以在‘双十一’这个舞台上竞争,也因为‘双十一’本身就是质量最好的竞技场,所有的商业创新和商业变革,都在‘双十一’呈现,能够赢下‘双十一’的品牌,就是能赢得未来的品牌。”曹磊表示,“双十一”的影响力突破了线上线下的概念,“新零售”给实体商业带来巨大机遇。

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以下为报道全文:《数量创新高质量再提升“双十一”正推动中国商业跨入“新消费时代”》

2135亿元,当2018年的天猫“双十一”全球狂欢节在11月12日零点定格在这个数据时,不仅意味着今年天猫“双十一”成交量再次刷新纪录,更意味着历经10年的发展,“双十一”购物正在呈现出新的发展特征。

据电子商务研究中心不完全统计,今年“双十一”除了天猫、京东苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书蘑菇街有赞,跨境电商平台速卖通网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪美团携程等。

电子商务研究中心主任曹磊总结认为,今年天猫“双十一”呈现5个方面的新变化,即:天猫“打头阵”,带动阿里全系“齐头并进”;“新零售”加持下,消费者双线购物趋势明显;购物社交化大势所趋,“社交+电商”模式提供较大助力;品质电商深入人心,客单价逐年提升;进口跨境电商异军突起。

释放新消费变化信号

据悉,今年天猫“双十一”不只是卖货,而是首个“全生态集结号”下的首个“双十一”,旗下天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等所有业务都参与进来,涵盖“衣食住行吃喝玩乐”,满足不同用户群的不同需求。其中,飞猪的境外玩乐商品预订数超过40万件,上天下海类商品预订数超过67000件,就连探索世界两极的南极、北极也超过3000人预订,全民消费再升级。同时,在今年的“双十一”有过消费的用户当中,90后消费者已经占到了46%,80后的消费者约占8成。

曹磊分析认为,从消费视角和区域来看,今年第十个“双十一”,直观展示了当前消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力,从天猫数据可以看到,今年成都、重庆等西南地区城市表现非常抢眼,在城市排名中仅次于北上杭广深。整体消费还是集中在广东、浙江、江苏、山东等地。消费群体趋向年轻化,消费内容向个性化、服务化、全球化转变,以及消费方式趋于全场景移动化,中国消费市场进入“新消费时代”。

另外,从主流消费群体结构来看,“双十一”大促消费表现出个性酷玩的鲜明特点,年轻态、时尚化、网红款商品持续热销,并且天猫等各大电商推出来数百种社交玩法,不论消费如何变化、如何分级,都表明消费依然十分强劲,消费升级正在发生,这对于零售行业而言意味着巨大的机会;从消费购买力来看,“双十一”折射出日益提升的国内消费力和全球购买力,共同构成了中国经济实现高质量发展的消费支撑,全球18万品牌、数亿消费者同台狂欢,为中国社会方兴未艾的新经济增长和消费升级浪潮写下生动注脚。消费没有降级,但不同消费层级的用户对消费升级的需求不同,以不同方式为交易额作出贡献,中国经济有望通过进一步改革开放,发展成为更强劲的世界经济引擎。

赋予商业变革新能量

自天猫2009年首创“双十一”购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。而天猫的交易额从2009年“双十一”销售额0.5亿元,到今年已经突破2000亿元大关,呈几何级数般增长。

曹磊将天猫“双十一”过去十年分为三个阶段,第一阶段是2008年到2013年,高速爬升,每年都倍速增长;2014到2015年缓了下来,保持在60%内,算高速增长的第二阶段;2016年以来跨入第三阶段,增速到了30%左右,这跟中国电商市场大盘的状况差不多,从极速增长到稳定增长再到缓慢增长,增长一直在变慢,因为基数越来越大,渗透率越来越高。

新零售专家云阳子认为,“双十一”一直在进化,从天猫的“双十一”、阿里的“双十一”、电商行业的“双十一”,最终进化到整个零售商业的“双十一”。同时,阿里认为未来“双十一”是“商业奥运会”,对企业而言是一场“大练兵”,“双十一”活动会一直存在,成为中国商业输出海外的“标签”。对于线上线下同款同价,未来会利好实体零售,“双十一”也会越来越利好新零售企业,而非传统实体零售企业。

“从某种角度而言,天猫‘双十一’今年26.93%的增长率不算下滑,这意味着我国内需强劲,中国经济充满活力。”曹磊表示,从各大平台今年和去年“双十一”增长对比来看,今年的消费有增长,但相比去年放缓了是事实,而且消费被分流了,当中产买不动的时候,如何刺激更广泛的普通人买买买才是重点。而2017年“双十一”期间全网交易额为2539.7亿元,同比增长超45%。因此,每年“双十一”交易额指数级的增长,不断验证一个事实,今年的峰值将是明年的常态。

电子商务研究中心的统计数据显示,从城市角度来讲,天猫“双十一”已经超越线上和线下的界限;从本地生活角度来讲,这是阿里巴巴数字经济体全经济体的“双十一”;从品牌新零售角度来讲,各大品牌激战“双十一”,新零售对品牌的影响非常深刻,用户可识别,可运营,让需求影响生产,消费者和商家被前所未有地连接起来;从全国商业角度来讲,2018年“双十一”,再一次见证了中国商业变革的新高度。

“‘双十一’是商业奥运会,这不仅源于品牌可以在‘双十一’这个舞台上竞争,也因为‘双十一’本身就是质量最好的竞技场,所有的商业创新和商业变革,都在‘双十一’呈现,能够赢下‘双十一’的品牌,就是能赢得未来的品牌。”曹磊表示,“双十一”的影响力突破了线上线下的概念,“新零售”给实体商业带来巨大机遇。(来源:中国质量报 文/徐建华)

近年以来,以环球捕手、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店等为代表的分销开店型社交电商平台,凭借微商分销模式快速崛起,也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商千万元行政处罚(详见独家专题http://www.100ec.cn/zt/sxcx/)。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征处于监管“灰色地带”。近十年来,电子商务研究中心(微信ID:i100EC)一直坚持通过发布预警、案例披露、热点评论、媒体曝光、调查报告、工商培训、咨询诊断等多元化方式,为电商行业激浊扬清,为国民保驾护航。

股票名称/代码
$/总资产
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  • 阿里巴巴BABA.US
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